Philip Morris ja hollantilainen kannabiskokeilu

Altria, Marlboron emoyhtiö, on hiljaa ujuttautunut osakkaaksi Hollannin kannabiskokeilun suurimpaan kasvattajaan. Tämä ei ole hyvä uutinen kuluttajille, kasvattajille eikä kulttuurille — ja seuraavan vuoden hallituksen arviointi ratkaisee, kuinka pitkälle vahinko ehtii.

NU.nl:n, Investicon ja De Groene Amsterdammerin yhteinen tutkiva juttu paljasti, että amerikkalainen tupakkajätti Altria — sama yhtiö Philip Morris USA:n ja Marlboron takana — on noussut osaomistajaksi CanAdelaarissa. Kyseessä on Hellevoetsluisissa toimiva kasvattaja, joka tuottaa noin 20 000 kiloa kannabista vuodessa ja toimittaa tuotteet jokaiseen wietexperimentin coffeeshopiin kymmenessä kunnassa. Yhteys ei syntynyt yhdessä yössä: Altria osti vuonna 2019 lähes puolet kanadalaisesta kannabisyhtiöstä Cronoksesta, ja joulukuussa Cronos ilmoitti ostavansa CanAdelaarin 57,5 miljoonalla eurolla.

Tiskiltämme: Olemme myyneet siemeniä, vaporizereita ja haittoja vähentävää tietoa Amsterdamissa vuodesta 1999. Hollantilainen kannabiskenttä rakennettiin pienten kasvattajien, jalostajien ja itsepäisten idealistien voimin — ei Marlboron kirjanpitäjien ansiosta. Kukaan ei tule meille tiskille kysymään, mistä Virginian osavaltion hallituksesta heidän grinderinsa sisältö tulee.

Miten Big Tobacco käveli hollantilaiseen wietexperimenttiin

Reitti Marlborosta Hellevoetsluisin kasvihuoneeseen kulkee Kanadan kautta. Altrian Cronos-omistus on noin 45 prosenttia, ja seitsenpäisestä Cronoksen hallituksesta neljä jäsentä työskentelee tai on työskennellyt Altrialla. Tämä on se yksityiskohta, joka kannattaa pitää mielessä, kun CanAdelaar vakuuttaa toimittajille toimivansa itsenäisesti ja toteaa, että "Cronos ei ole tupakkayhtiö". Samaan hengenvetoon Cronos itse sanoo, ettei Altrialla ole määräysvaltaa päivittäisessä toiminnassa.

AZARIUS · Miten Big Tobacco käveli hollantilaiseen wietexperimenttiin

Voit itse päättää, kuinka paljon valoa noiden lausuntojen väliin mahtuu. Philip Morris International kertoo siirtyvänsä savuttomiin vaihtoehtoihin. Altria ei vastannut toimittajien kysymyksiin lainkaan — ja vaikeneminen on omanlaisensa kannanotto.

Toimitusketju yhdellä silmäyksellä

Miksi Big Tobacco haluaa kannabista — ja miksi se on huolestuttavaa

Kannabis on ollut tupakkateollisuuden hajauttamislistalla jo 1970-luvulta lähtien. Bathin yliopiston tutkija Rachel Barry on dokumentoinut, kuinka teollisuus on pitänyt kannabista tuottoisana suuntana puoli vuosisataa. Tämä ei siis ole opportunismia hollantilaisen politiikan muututtua, vaan strategia, joka on odottanut avointa ovea. Ja ovi on nyt auki: valtion siunaama toimitusketju, joka syöttää tuotteen jokaiseen kymmenen kunnan coffeeshopiin, on juuri se jalansija, joka oikeuttaa emoyhtiön 57,5 miljoonan euron shekin.

AZARIUS · Miksi Big Tobacco haluaa kannabista — ja miksi se on huolestuttavaa

Huolestuttavinta ei ole edes ajatus "kannabis tupakan tilalle". Trimbos-instituutin Marc Willemsen kiteytti sen suoraan: teollisuus voi yhtä hyvin houkutella ihmiset sekä polttamaan kukkaa että vapettamaan — kaksinkertainen vaikutus, kaksinkertainen kate. Tämä on liiketoimintamalli. Sinulle myydään kukkaa, sitten vape, sitten kertakäyttöinen, sitten korvauspatruuna. Kun haluat ostaa tuotteen amsterdamilaiselta itsenäiseltä kentältä, kyseessä on yksi rehellinen vaihdanta. Marlboro-malli haluaa sinut palaavan ensi viikolla tilaamaan täydennystä.

Sama pelikirja, jonka olemme nähneet ennenkin

• Rahoitettu näennäistiede: Tupakkateollisuus on rahoittanut harhaanjohtavia kampanjoita ja peitejärjestöjä jo vuosikymmeniä. Tutkija Benoit Gomis (Toronto/Bath) huomauttaa, että samaa lobbauspelikirjaa käytetään nyt myönteisten kannabisviestien levittämiseen.
• Kaapattu tutkimus: Aspeya, Philip Morris Internationalin tytäryhtiö, maksoi yhdeksälle yhdestätoista kirjoittajasta vähintään neljän THC- ja CBD-tutkimuksen takana. Kevin Jenniskens (Cochrane Netherlands) löysi näistä tutkimuksista merkittävää vääristelyä, kirsikanpoimintaa ja epäselvyyttä rahoittajan roolista.
• Vaikuttajamarkkinointi: Jellinekin Tom Bart muistuttaa, että Big Tobacco käytti vapeissaan vaikuttajia, somea ja tytäryhtiöitä kiertääkseen olemassa olevia sääntöjä. Mikään ei viittaa siihen, että käytäntö muuttuisi kannabiksen kohdalla.

Vuohenpolut, joita säännöt eivät ehdi tukkia

Wietexperimentin paperisäännöt ovat tiukat: ei mainontaa, ei myyntiä alaikäisille. Kaikki seitsemän juttua varten haastateltua riippuvuus- ja tupakka-asiantuntijaa pelkäävät kuitenkin porsaanreikiä. Hollantilaisilla on tälle oma sanansa, geitenpaadjes — pienet vuohenpolut aidan ympäri.

AZARIUS · Vuohenpolut, joita säännöt eivät ehdi tukkia

Tämä on se osuus, joka kalvaa eniten tiskin takana. Säännöt kirjoitettiin kotimaiselle, keskikokoiselle kannabissektorille. Niitä ei testattu monikansallista yhtiötä vastaan, jolla on vuosikymmenten kokemus markkinoinnin reitittämisestä tytäryhtiöiden kautta, "lifestyle"-sisällön sponsoroinnista ja siitä tutkimuksesta, johon päättäjät myöhemmin viittaavat. Kun Philip Morris International toteaa siirtyvänsä savuttomiin vaihtoehtoihin, se ei ole rauhoittava viesti vaan tiekartta. Savuton tarkoittaa vapeja. Vapet tarkoittavat toistuvia ostoja, iältään epämääräisiä makuja ja markkinointipinta-alaa, jota ei ollut olemassa kokeilua suunniteltaessa.

Tiskiltämme: Meiltä kysytään säännöllisesti, miksi viitsimme pitää valikoimassa pienempiä siemenpankkeja ja erikoiserien grindereitä, joita voi tilata vain meiltä. Vastaus on yksinkertainen: sinä hetkenä kun kaikki hyllyssä tulee kolmelta monikansalliselta, kulttuuri on ohi. Olemme nähneet sen tapahtuvan oluelle. Olemme nähneet sen tapahtuvan vapeille. Emme aio katsoa sivusta, kun se tapahtuu kannabikselle. Rehellinen rajoitus: emme tiedä, miten ensi vuoden arviointi päättyy — emmekä teeskentele tietävämme.

Hollannin hallitus arvioi kokeilun ensi vuonna. Sen arvioinnin pitäisi katsoa nimenomaan sitä, kuka omistaa toimitusketjun — ei vain sitä, toimiiko ketju teknisesti. Muutoin kokeilu, jonka piti virallistaa yhteisölähtöinen hollantilainen malli, päätyy luovuttamaan sen Virginiaan rekisteröidylle tupakkayhtiölle. Verrattuna esimerkiksi Beckley Foundationin pitkään ajamaan, tutkimusperustaiseen ja yhteisölähtöiseen kannabispolitiikkaan nykyinen suunta näyttää suorastaan päinvastaiselta.

Viimeksi päivitetty: huhtikuu 2026